网易发力IP衍生品领域 发布“ 网易聚玩”品牌

近日，网易重磅推出了其专业衍生品品牌——“网易聚玩”。这一新品牌标志着网易正式进军泛娱乐衍生品领域，并且已经与众多知名IP如迪士尼、初音未来、新世纪福音战士和大英博物馆等达成战略合作。

随着游戏动漫产业的繁荣，“大人的玩具”概念逐渐普及，而网易聚玩的诞生，则将衍生品的可能性推向了新的高度。中国年轻群体对于IP消费品的热情超乎寻常，他们对日常用品的需求已不仅仅满足于传统意义上的玩具，而是希望在日常生活中也能彰显自己的个性和价值观。

网易创始人丁磊曾提出“新消费”概念，强调对用户需求的理解是零售形式演变的核心。在这一理念下，网易聚玩作为丁磊“新消费”理念的生动诠释，致力于利用IP文化为网易产品增加附加价值，吸引更多层次的消费群体，并为大众提供更为丰富、优质的衍生品选择。

作为网易严选团队内部孵化的项目，网易聚玩依托严选模式在供应链、生产、品控管理等方面的优势，以及网易在电商战略布局下积累起来的渠道资源，从研发设计、生产、宣传到渠道销售，建立了一套完整的衍生品解决方案。网易聚玩将通过专业化的运作模式，深入挖掘市场需求，以优秀的设计将IP本身的价值与产品价值打通，并精准匹配给有购买意愿与购买力的潜在受众。

除了针对粉丝的核心周边产品，网易聚玩还将聚焦头部IP，着力开发符合生活化消费场景的IP衍生品，覆盖服饰配件、居家用品、3C数码等多种产品类型。目前，网易聚玩已与迪士尼漫威达成合作，发布了黑豹、复联3等系列商品，并获得不错的市场反响。未来，网易聚玩还将持续拓展更多知名的IP方，满足用户的新消费需求。从漫威到初音未来、新世纪福音战士和大英博物馆等IP的合作，都预示着网易聚玩正在构筑泛娱乐IP矩阵，逐步完善衍生品产业链。未来的衍生商品将覆盖游戏、影视、动漫、文创等各领域。