网易发力IP衍生品领域 发布“ 网易聚玩”品牌

考古学家 2025-06-15 03:14www.178959.com奇闻奇事

近日,网易重磅推出了其专业衍生品品牌——“网易聚玩”。这一新品牌标志着网易正式进军泛娱乐衍生品领域,并且已经与众多知名IP如迪士尼、初音未来、新世纪福音战士和大英博物馆等达成战略合作。

随着游戏动漫产业的繁荣,“大人的玩具”概念逐渐普及,而网易聚玩的诞生,则将衍生品的可能性推向了新的高度。中国年轻群体对于IP消费品的热情超乎寻常,他们对日常用品的需求已不仅仅满足于传统意义上的玩具,而是希望在日常生活中也能彰显自己的个性和价值观。

网易创始人丁磊曾提出“新消费”概念,强调对用户需求的理解是零售形式演变的核心。在这一理念下,网易聚玩作为丁磊“新消费”理念的生动诠释,致力于利用IP文化为网易产品增加附加价值,吸引更多层次的消费群体,并为大众提供更为丰富、优质的衍生品选择。

作为网易严选团队内部孵化的项目,网易聚玩依托严选模式在供应链、生产、品控管理等方面的优势,以及网易在电商战略布局下积累起来的渠道资源,从研发设计、生产、宣传到渠道销售,建立了一套完整的衍生品解决方案。网易聚玩将通过专业化的运作模式,深入挖掘市场需求,以优秀的设计将IP本身的价值与产品价值打通,并精准匹配给有购买意愿与购买力的潜在受众。

除了针对粉丝的核心周边产品,网易聚玩还将聚焦头部IP,着力开发符合生活化消费场景的IP衍生品,覆盖服饰配件、居家用品、3C数码等多种产品类型。目前,网易聚玩已与迪士尼漫威达成合作,发布了黑豹、复联3等系列商品,并获得不错的市场反响。未来,网易聚玩还将持续拓展更多知名的IP方,满足用户的新消费需求。从漫威到初音未来、新世纪福音战士和大英博物馆等IP的合作,都预示着网易聚玩正在构筑泛娱乐IP矩阵,逐步完善衍生品产业链。未来的衍生商品将覆盖游戏、影视、动漫、文创等各领域。

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