一剧两星时代收视挑战加剧_二轮剧集也追求独播优势

从“一剧四星”到“一剧两星”：卫视荧屏的转型与挑战

在2015年的卫视荧屏上，我们见证了从“一剧四星”到“一剧两星”的变革。这一转型带来了卫视播出模式的阵痛，但也在其中孕育了新的机遇。在这一大背景下，江西卫视正在热播的《锦绣缘华丽冒险》顺应市场趋势，首轮热播后迅速跟进，成为了市场的新亮点。

艾瑞咨询的网络视频市场监测系统iVideoTracker数据显示，《锦绣缘华丽冒险》在首轮播出当月便在网络电视剧热播榜单中名列前茅，覆盖人数近1000万。其大结局的收视率更是全国网达4.33%，城市网达2.60%，至今网络播放量已突破50亿大关。

在众多高收视率的电视剧中，《锦绣缘华丽冒险》并非个例。今年以来，表现突出的电视剧如《何以笙箫默》、《千金女贼》等，都明显呈现出年轻化观众的倾向。对此，江西卫视副总监雷晴表示，为了吸引年轻观众，他们选择了购买首轮热播的《锦绣缘华丽冒险》。尽管目前的收视率没有明显提升，但从观众人群分析来看，年轻观众群体有了显著增长。

进入“一剧两星”时代，四星同播的情况已不多见，更多的卫视选择了独播。相较于二轮拼播，独播的优势显而易见。江西卫视在《锦绣缘华丽冒险》之前播出的《活色生香》便是采取了二轮独播的方式。雷晴承认独播剧的价格确实高于拼播剧，但为了提升影响力，他们选择了独播。更何况，主演黄晓明亲自到江西南昌做开播发布会，为剧集增加了不少热度。

目前，二轮剧在各卫视黄金档并不少见，如《如果爱可以重来》、《铁核桃》、《雾都》等。这些剧集在首播阶段就与片方发行渠道进行谈判，目的就是为了搭乘首轮剧的热度快车。为了防止观众注意力迅速转移，一旦购买就会尽播。这与今年以来卫视黄金档电视剧收视普遍下滑的态势有关。雷晴表示，卫视收视压力很大，会不断尝试新的播出方式和手段来探索，“我们购剧会更注重性价比，二轮独播剧和首轮剧会交替排播，一切都是为了有利于收视”。

在这一变革中，我们可以看到卫视为了生存和发展所做出的努力。他们不断尝试新的策略，寻求新的突破。在未来的日子里，我们期待他们能为我们带来更多精彩的剧集，为我们的生活增添更多的色彩。