腾讯视频营销新感应新调频 “CPU”核心驱动力激

在绚丽璀璨的北京演艺中心，2018腾讯视频V视界大会于2017年11月8日盛大开启。腾讯视频商业化总经理王莹以“新感应、新调频”为主题，向与会嘉宾揭示了营销的新趋势，并详细阐述了腾讯视频独特的“CPU”核心驱动力。这一驱动力包括内容IP营销、品效联动以及会员营销三大方面，通过它们，腾讯视频能够充分激活平台营销价值。

王莹首先强调了优质内容的重要性，特别是好IP带来的营销新机遇。腾讯视频凭借精品内容和IP商业价值的持续挖掘，交出了一份令人瞩目的成绩单。随着视频内容的日益丰富，内容IP化的特点愈发突出，好的IP不仅能带来粉丝基础，更能为品牌带来丰富的营销机会。

接着，王莹向嘉宾们介绍了腾讯视频营销的“CPU”核心驱动力。通过整合内容、产品、用户三方面的资源，腾讯视频开创了“CPU”三大营销维度。在内容IP营销方面，腾讯视频以IP为核心，为品牌打通多元化触点，通过IP场景营销实现IP及品牌影响力的放大。品效联动则帮助品牌从单一效果类的广告形式向多元化的品效类广告过渡，通过视频信息流、贴片联动广告等工具实现资源精准覆盖触达，并拉动后续效果转化。而在会员营销方面，腾讯视频拥有庞大的付费会员群体，这些用户拥有较高的消费力，是品牌应该重点关注的对象。

在演讲中，王莹还通过具体案例详细解释了这三种营销方式的具体应用。例如，在全棉时代与京东的超级品牌日大促中，通过品效联动实现了品牌曝光和销售量的双重突破。她还深入探讨了如何通过广告触点和权益触点进行会员营销，如何利用图文、视频、社交、活动等多种渠道影响会员群体，释放品牌价值。

在广州的一场论坛上，王老吉大健康产业有限公司的副总经理叶继谈到了品牌选择合作内容与平台的重要考量因素。他强调，内容与品牌受众的契合度、节目的观赏性、品牌对节目的拓展能力，以及平台对消费者的连接和触达能力，都是决定合作成功与否的关键。

在总结发言时，腾讯视频的王莹女士描绘了未来的宏伟蓝图。腾讯视频将汇聚产业链上的优质资源，深度融合IP内容，以多元化的创新营销模式进行探索。在2018年，腾讯视频将与合作伙伴共同挖掘无限的商业潜能，全面释放视频平台的营销力量。她们坚信，通过强强联合，将能创造出更多的价值，引领视频产业迈向新的高峰。