王老吉和加多宝是怎么回事

王老吉与加多宝：凉茶行业的世纪纷争

一场激烈的商业大战在凉茶行业的两大巨头——王老吉与加多宝之间展开。这场纷争可谓是凉茶行业最受瞩目的商业案例，围绕着商标权、包装装潢以及市场争夺，呈现出一场复杂而激烈的商业斗争。让我们一同回顾这场纷争的历程。

一、品牌起源与早期合作的美好时光

王老吉品牌源于清道光年间，由王泽邦创立，历史悠久，底蕴深厚。而加多宝作为红罐王老吉的实际运营商，凭借着独特的营销策略，成功将红罐凉茶推向全国市场。早期的合作可谓是一段美好的时光。

二、纠纷的核心：商标权、包装装潢与广告语的纷争

1. 商标权的争夺

广药集团与加多宝之间的商标权争夺尤为激烈。广药集团主张加多宝通过行贿签订补充协议延长商标使用权，并在2012年通过仲裁收回商标权。而加多宝则通过一系列法律诉讼努力维护自己的权益。

2. 红罐装潢的争议

加多宝独立后沿用了红罐包装，而广药集团推出自有红罐王老吉，相似的包装引发了装潢权诉讼。经过一系列法律纷争，最终法院判决双方共享红罐装潢权益。

3. 广告语的侵权

加多宝曾使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”等广告语，被法院认定构成虚假宣传。这一不仅加剧了双方的矛盾，也给双方带来了经济损失。

三、品牌分化与产品差异化

1. 品牌归属的变化

王老吉现属广药集团，而加多宝则成为一个独立品牌。虽然两者在配方上相似，但已无直接关联。

2. 包装设计的变化

王老吉延续经典的红罐绿盒设计，凸显其传统韵味；而加多宝则推出金罐等现代风格包装，以差异化竞争。

3. 口感与定位的差异

王老吉口感偏甜味，强调传统凉茶属性；而加多宝则口感更清爽，侧重年轻化营销，吸引年轻消费者。

四、纷争的现状与影响

长期的法律诉讼使得双方市场份额此消彼长，凉茶行业整体增长放缓。尽管法律纠纷逐步落地，但这场纠纷给消费者带来了更多的选择，而对于王老吉与加多宝来说，这无疑是一场既耗费资源又损害品牌形象的商业战争。

这场王老吉与加多宝的纠纷不仅仅是一场商业战争，更是凉茶行业的一场世纪纷争。这场纷争不仅关乎两个品牌的命运，也深刻影响着凉茶行业的未来发展。双方应该通过和解与合作，共同推动凉茶行业的发展，为消费者带来更好的产品与服务。部门也应该加强监管，规范市场竞争秩序，促进行业的良性发展。