杜蕾斯文案“翻车”，“博出位式”营销早该休

杜蕾斯营销老手遭遇滑铁卢，互联网时代的品牌危机

俗语有言，常在河边走，哪有不湿鞋？互联网时代，品牌的兴衰更是瞬息万变。近日，营销界的老司机杜蕾斯，却意外遭遇了翻车的尴尬。

4月19日，杜蕾斯与一众品牌联手打造的微博话题419不眠夜引发了广泛关注。这次杜蕾斯的评论却引起了网友的争议。其文案风格被指为油腻、恶心、低俗，引起了公众的广泛批评。舆情迅速发酵，与其合作的品牌如喜茶等也受到了波及。此刻，《龙卷风》的歌词仿佛为这一幕量身打造：吐槽如龙卷风般袭来，品牌和自身都陷入其中，无法逃脱。

互联网新媒体时代，广告如同走钢丝，每一步都需要谨慎。当个人生理保健用品与食品饮品等跨界合作时，广告内容更是需要慎之又慎。杜蕾斯的这次事件，从雅痞到流氓，仅用了数条微博，背后反映出的问题引人深思。

表面看，文案的失败或许与团队更换有关，但背后更可能是内部管理流程和价值取向出了问题。追求创意、追求关注度是广告团队的目标，但以低俗内容来博出位的现象在企业中并不罕见。这些令人大跌眼镜的广告不仅损害了品牌形象，更暴露了企业的社会责任感的缺失。

需要强调的是，广告追求创意无可非议，但不能将低俗当作幽默，更不能以辣眼睛为创意。广告作为企业价值取向的直接体现，关乎社会的商业文明、消费文化和价值体系。广告的创意、审核和传播必须尊重社会公序良俗，符合公共利益、道德和法律规则。

杜蕾斯此次互动可能已触及法律边缘，尤其是对青少年影响深远。这种企图以搏出位、打擦边球的方式进行的营销早已过时！监管部门和广告行业协会应加强对违规企业的监管和处罚，畅通举报渠道。企业则应当加强自律，只有多方形成合力，低俗广告才会失去生长的土壤和空间，广告行业才能健康发展。

在这个互联网时代，品牌的兴衰转瞬即逝。杜蕾斯的案例提醒我们，广告营销不仅要追求创新和关注度，更要注重社会责任和道德底线。让我们共同期待一个更加健康、有责任感的广告环境。更多关于杜蕾斯及其他品牌的动态，请关注奇技网频道！