影视取景地成网红打卡点 如何放大“烟花效应”？

德国网影《你好，李焕英》的持续热映不仅在中国影坛上创下了惊人的票房纪录，更让取景地湖北襄阳成为了炙手可热的旅游目的地。这部影片如同一场绚烂的烟花，照亮了湖北襄阳的美景，引发了一场旅游业的“烟花效应”。

随着影片的热播，襄阳的各大旅游景点都成为了游客们的打卡胜地。卫东厂，这个在影片中有着重要场景的地方，如今成为了游客们争相拍照的地方。不仅如此，六〇三文创园、湖北化纤厂、东方化工厂等地也同样受到了游客们的热烈欢迎。

影视剧带火旅游点的情况屡见不鲜。从《山海情》让宁夏永宁县的闽宁镇成为热门打卡点，到《隐秘的角落》让广东湛江成为新晋网红城市，再到《后会无期》让浙江的东极岛成为文艺青年的旅游胜地，影视作品的影响力可见一斑。马蜂窝和中国旅游研究院联合发布的旅游目的地分析报告显示，综艺、影视剧在旅游目的地选择上的影响力仅次于亲朋好友的推荐。很多观众在观看某部影视作品后，会对取景地产生浓厚的兴趣，想要亲身感受镜头里的风景，走相同的游玩路线，去相同的建筑物前留影打卡。

尽管影视作品的热度能够带动旅游目的地的短暂繁荣，但要想实现持续的发展，就需要深入挖掘自身的比较优势。襄阳在影片带火后，迅速推出了包含主要取景地的旅游线路，并结合襄阳主要的旅游景区，推出了一系列优惠活动，以期将热度延伸至五一甚至暑期旅游市场。

我们也必须看到，随着影视作品的生命周期自然衰退，旅游目的地的热度也会逐渐消退。要想保持旅游目的地的热度，就需要不断注入新的内容。这些内容需要依靠当地的产业经济发展来提供。只有当地经济持续发展，才能为旅游业提供源源不断的动力。

与一些成功的典型案例如《罗马假日》与罗马、《庐山恋》与庐山相比，更多的影视与旅游的结合案例在喧嚣过后迅速沉寂。这其中既有经营不善的原因，也有城市本身存在的问题。要想放大“烟花效应”，就需要在影视作品带火旅游的注重解决这些问题，不断提升自身的竞争力。

影视作品的热度确实能够为旅游目的地带来短期的繁荣，但要实现持续的发展，就需要在短期窗口内找到自身的比较优势，并依靠当地实际的产业经济发展来不断注入新的内容。只有这样，才能让旅游目的地在影视作品的映照下更加璀璨夺目。