首播2025贺岁广告 领先电视提前一周播出

自从电影《唐山大地震》投入制作以来，冯小刚导演的身影鲜少出现在公众视野。在新年之际，虽然广大影迷对冯导的贺岁档作品充满期待，但冯导正忙于《唐山大地震》的后期制作，使得今年的贺岁档难见冯小刚作品，令人略感遗憾。最近却传出好消息，冯小刚执导、黄晓明主演的贺岁TVC广告短片即将面世，并将首先在土豆网上与网友见面，一周后才正式在电视荧屏上呈现。

对于跨国巨头而言，每年的元旦春节都是其电视贺岁广告亮相的重要时刻。不同于过去贺岁广告首选电视媒体的做法，百事今年选择在网络上首发其贺岁广告，凸显了视频网站作为媒体的重要地位及其对广告主品牌价值的最大化。在不久前举办的“土豆视频营销盛典”上，凭借创新的营销模式和良好的社会反响，“盖世群音” 系列推广活动荣获娱乐选秀类大奖，成为视频营销领域的经典案例。此次百事贺岁TVC选择在网络上首播，正是双方合作的又一重要里程碑。

一份关于中国46个城市收视率的统计报告指出，以往电视的黄金时段已经逐渐被视频网站所取代。CR-Nielsen的最近调查显示，网络视频媒体用户每周在土豆网上的时间比看电视的时间多出约6个小时。深入分析显示，视频网站的观众与电视观众具有显著不同。《互联网百万富翁》节目的火爆程度便是一个例证，其报名人数三倍于湖南卫视的《快乐女声》，并刷新了互联网视频播放量的新纪录。相比传统电视选秀节目，网络视频展现出独特的优势。在受众对放映平台的回忆率上，《互联网百万富翁》的正确回忆率远高于知名电视选秀节目的平均水平，并且实际参与节目的意愿比例也远超其他电视选秀节目。

这种视频网站与电视台在广告效果上的分化互补，源于两者主流用户群的差异。主流用户群体以15-35岁的年轻人群为主，他们是“上升社会中的上升人群”，拥有较高的知识层次，乐于接受新事物，并追求与社会发展同步。相比于传统电视观众，他们的收视习惯更加随意，更适合即点即看的模式。对于希望吸引年轻消费者的品牌来说，视频广告已成为其营销组合中的关键元素。

百事大中华区市场副总裁董本洪对娱乐互动营销模式给予了高度评价。百事选择将传统的贺岁TVC放在网络上率先发布，正是基于视频网站的受众特点。这一举措将极大地提升对年轻受众的冲击力，并将“祝你百事可乐”的快乐理念真正传递给广大用户。