平台争夺战提前打响“双11”电商各显神通

随着“双11”的日益临近，各大电商平台纷纷展开激烈的布局，推动中国电子商务的变革与创新。去年天猫的交易额达到了惊人的1682亿元，无线成交占比高达90%，连续第九年创造了新的纪录。今年的“双11”，能否继续突破，成为了新的悬念。

京东已经做好了充分准备，以更完备的零售基础设施、更先进的零售科技开启零售2.0时代。在10月19日的京东全球好物节启动大会上，京东重点谈及了打造线上线下一致化的购物体验。京东集团副总裁、零售赋能事业部负责人林琛表示，京东将携手上千个品牌、60万家门店，全面融合线上线下，为消费者提供更加便捷、高效的购物体验。

此次“双11”，京东充分利用了线下店资源，包括京东之家、京东便利店、京东X无人超市等各种创新业态，以及与联想、五星电器、TCL等众多品牌合作的创新门店。京东还联手银行网点、运营商门店等更多合作伙伴，覆盖衣食住行玩等领域，展现出线下的规模优势。

天猫同样不甘示弱，在10月19日晚间举办的2018天猫“双11”全球狂欢节大会上，宣布来自全球的18万个品牌商家和遍布线下各城市的20万家天猫智慧门店都将参与今年的“双11”。这一壮举展示了电商与实体商业的多业态联合，将涵盖人们日常消费的所有品牌。

在天猫和京东启动“双11”之前，苏宁易购已经抢先一步，华东二区执行副总裁、上海苏宁总经理徐海澜在10月17日的启动仪式上表示，“O2O融合已成为主流，纯电商已成为过去式。”苏宁易购将实行“双11”线下先行，全国近9000家门店率先打响“双11”的第一枪。

今年“双11”的亮点不仅仅是电商平台的规模扩张，更是各家电商平台的玩法创新。京东推出了“头号京贴”玩法，京东拼购也加入了大促阵营。天猫则全品类开启预售，推出“双11合伙人”计划，消费者使用阿里旗下的App可以积累能量值换取天猫购物红包。而苏宁易购则推出多业态、全场景的“购物补贴”，让消费者在线上线下都能享受到优惠。

电商专家指出，津贴、直减等优惠形式仍然是今年的主流。经过前几年的适应，消费者已经相对熟悉这些玩法，这也使得操作更加便捷。“双11”逐渐临近，可以预见的是，这将是一场更加激烈、更加精彩的大战。

各大电商平台已经为这场大战做好了充分准备，从玩法创新到规模扩张，都在展现自己的实力。消费者也可以期待一个更加精彩、更加实惠的“双11”。