网易云音乐与开心消消乐合力，玩出《不开心就

刚过去的2018年，在网络上被形容为充满焦虑的一年。在年末之际，一首反焦虑的“快乐锦鲤歌”——《不开心就要消你呀》如春风拂面般在网易云音乐上崭露头角。这首歌直击生活中的小确丧，以欢快的旋律带来情绪上的大反转，迅速赢得了广大网友的热烈追捧。

上线仅数日，《不开心就要消你呀》便跃居网易云音乐新歌榜与飙升榜双榜首位，热歌榜第二名，原创榜第六名。令人惊叹的是，歌曲评论数迅速突破了十万大关。

这首歌是由网易云音乐与热门游戏开心消消乐联手打造的，特别为游戏中的动物IP“消消乐萌萌团”量身定制。日本电音音乐人yunomi作曲编曲，牛奶咖啡主唱kiki富妍倾情演唱。

《不开心就要消你呀》巧妙地将可爱系电音与游戏音效相结合，利用经典的消除音效制作出解压洗脑的乐曲。歌词内容接地气又充满趣味，如“说好的戒糖转头奶茶又点好”，以及“塞车消消，账单消消，回家还有猫”，都充分展现了歌曲与日常生活的紧密联系。在年底焦虑泛滥的时间点，这首歌如同一股清流，为大众提供了一个情绪出口。

除了歌曲的自身优势外，网易云音乐与开心消消乐还通过一系列精心策划的活动，如新年祝福评论活动、游戏内的听歌答题互动等，为歌曲的成功助力。这些活动不仅吸引了数千万玩家参与，还在游戏内形成了超亿次的歌曲片段播放量。

值得一提的是，《不开心就要消你呀》还被广泛运用在用户的翻拍视频中。作为国民手游开心消消乐的上亿月活用户发挥了巨大的粉丝潜力，参与视频翻拍的用户遍布全国各地，进一步助推了歌曲的火爆。这也充分展示了网易云音乐与开心消消乐及其衍生IP的国民性，将快乐传遍全中国。

分析人士认为，网易云音乐与开心消消乐的这次合作堪称一次音乐营销的经典案例。两者强强联手，不仅成功激活了IP形象，也为品牌带来了强有力的曝光与美誉提升。网易云音乐善于利用自身品牌力和强传播力打造爆款的优势在此合作中得到了充分体现。

值得一提的是，网易云音乐不仅在音乐营销方面表现出色，还拥有强大的音乐产业整合能力。平台拥有优秀的音乐制作能力，同时拥有庞大的用户群体和强大的分发能力，能够为IP提供从制作到发行、营销的整套解决方案。随着流媒体技术的发展和视频内容的崛起，网易云音乐表示将持续探索音乐营销的新方式，赋能泛IP产业，助推更多爆款内容的诞生。